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【大视所趋 点告成金】2016年OTT广告价值蓝皮书发布会隆重召开

时间:2021-10-31 00:32 点击次数:
  本文摘要:2017年1月12日,由AVC主办的2016奥特广告价值蓝皮书大会在北京丽晶酒店隆重举行。此次会议以“大视野关注老年”为主题,首次在全行业深入了解了OTT广告的价值和发展潜力。 会上,广告主、媒体来源、广告代理商等OTT广告行业齐聚一堂,了解和交流OTT广告生态链、营销模式、未来趋势等热点话题,探讨在OTT大屏幕强势崛起的背景下如何推广OTT广告。

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2017年1月12日,由AVC主办的2016奥特广告价值蓝皮书大会在北京丽晶酒店隆重举行。此次会议以“大视野关注老年”为主题,首次在全行业深入了解了OTT广告的价值和发展潜力。

会上,广告主、媒体来源、广告代理商等OTT广告行业齐聚一堂,了解和交流OTT广告生态链、营销模式、未来趋势等热点话题,探讨在OTT大屏幕强势崛起的背景下如何推广OTT广告。《2016年OTT广告价值蓝皮书》由奥维云网、腾讯视频、阿里家庭娱乐、情人齐一、乐视、Joyplus Show、AdTime、蓝光标等宣布。接下来,让我们用文字和图片来观看会议的盛况。第一部分:Ovi云网总裁温建平致欢迎辞。

温建平在发言中认为,Ovi云网目前正在OTT这边了解大数据产品的布局。作为业内唯一的第三方运营数据监控公司,奥威云网将通过超过1000万的终端监控数据、专业的分析能力和可视化大数据产品服务于OTT产业链各方,与所有合作伙伴共同推动OTT行业的发展。首先,奥维云网不会通过各种渠道建立国内最原始的OTT数据采集系统。

目前,我们已经与大多数主要电视制造商建立了战略伙伴关系。下一步,我们将增加网络电视和广播电视盒。

其他领域的布局;其次,我们将不会缓慢地将数据商业化。从某种程度上来说,大数据的本质在于大数据源,其核心和本质就是构建一个合理的应用到场景中,让数据能够被挖掘出来并很好的应用。因此,奥维云网现阶段的核心目标是搭建一个以OTT数据为核心的DMP平台,并将其构建在收视率数据和广告数据的动态应用中。

温建平终于明确表示,要冷冷地亲吻OTT行业,亲吻这个属于大数据的时代!第二部分:OTT广告价值蓝皮书大规模出版。《2016年OTT广告价值蓝皮书》是行业第一次看到和听到OTT广告行业。

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蓝皮书汇集了OTT广告行业专家的访谈、OTT用户和广告主的研究数据,推出了OTT广告行业的全景投影。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理叶莉就蓝皮书的内容做了主旨发言,深刻了解了OTT广告的市场现状、产业链中存在的问题以及未来的发展趋势。

据叶莉称,截至2016年12月,中国共有2.1亿个OTT终端,其中约1.15亿个转录终端,覆盖3.67亿用户。智能电视日开机率50%,月开机率71%,日开机时间6.01小时。基于2016年OTT市场的亮丽数据,蓬勃发展的OTT行业将首推。

随着东部大量低活跃用户的出现,OTT大屏幕广告的价值优势日益凸显。随着OTT终端规模的不断升级、大屏幕流量的加速提升和营销生态的多元化,中国OTT广告市场在2016年开始爆发并快速增长,仅发展一年就达到9.7亿左右的规模,比2015年快速增长384%。未来几年,OTT广告规模将持续下滑,预计2019年将突破100亿。

OTT广告具有很大的商业价值,OTT终端厂商、内容运营商、广告代理商、第三方数据等很多企业都在争夺版面。联合利华、宝洁等世界级黄金主等知名广告主也争相投资OTT广告。

2016年投资OTT广告的广告主数量超过500家,是2015年的4倍。除了食品饮料、日化、汽车等主要广告主之外,未来的医疗卫生、房地产、母婴行业都将成为潜在广告主。

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同时,叶莉也认为奥特创业广告和奥特贴片广告行业有很大的发展空间。未来,随着终端规模的逐步升级、大屏幕流量的缓慢增加以及对大屏幕营销模式创意的理解,奥特的广告价值将会大大提高,市场将会更加开放 到2017年,OTT广告只在行业内有所加剧(广告主,广告的规模),也有大的整合(终端,内容,应用的跨境整合更好理解),还有配对(OTT广告代理的数量目前从5-8家减少到10-20家)。

更加透明(第三方数据将深度介入)和规范(OTT广告价格体系,投资将继续实施)第三部分:嘉宾精彩主旨演讲会上,有OTT广告资源和广告代理商的四大咖啡,他们就OTT广告营销做了精彩的主旨演讲。腾讯视频大屏幕商业化中心副总经理张延分享了主题演讲《大屏•新视界》。

张延认为,腾讯视频电视终端业务集内容、产品和技术三大优势,连接用户的客厅娱乐市场需求。腾讯内部数据显示,腾讯视频电视终端已经覆盖了一个总转录家族,面积高达1亿。业务正式成立以来,依然坚持开放的心态,与主流电视品牌、机顶盒厂商、互联网电视APP联手,三线生成打造新的客厅娱乐生态。同时,腾讯视频通过“多屏、多屏”、“剧场赞助商”、“创意对话”等方式安排了大屏幕营销,并在终端有第三方监控,从而获得一个只有全景、产品与效果相结合的品牌所有者营销解决方案。

阿里家庭娱乐事业部智能硬件与应用总经理穆耀公开发表了《从双十一看阿里巴巴大屏营销的兴起》主题演讲,穆耀回应称,基于优酷和芒果电视的海量内容,阿里家庭娱乐拥有了一个大幅扩大的智能电视合作联盟,中国第二大机顶盒联盟,单个产品销量最低的电视盒,活跃用户高达2000万。软硬件一体,B端和C端同时相遇。阿里巴巴OTT将在2017年继续创意大屏营销,根据用户的不同爱好精准投放广告,在看电影的时候获取品牌的主要产品和周边的销售渠道,构成即时消费,从而打造原创大屏生活和娱乐场景。

卓越华北总经理李在会上公开发表主旨演讲,深入分析了OTT桌面广告的价值,明确提出了OTT桌面广告的三个“不容置疑”的价值,即“黄金位置不容置疑——开机后保持第一眼”、“续航能力不容置疑——长期多次了解用户”、“设备效率不容置疑——技术手段带来各种创新的对立”。未来,Joyplus将致力于OTT桌面生态系统的建立、运营、升级和保障,进而只整合行业资源,获得面向广告主的OTT终端一站式营销解决方案。泰易之商副总裁李启功做了《多面生态,耀领视界》桌的主题演讲。

他认为OTT这种新的数字媒体力量,为品牌营销带来了最重要的创意机会。智能电视大屏很受欢迎,营销价值以几何倍数快速增长。在利用大数据核心技术开发创意的同时,AdTime还将帮助品牌为消费者带来差异化的传播。

第四部分:圆桌讨论圆桌讨论汇集各方大咖,一定程度上赚钱。AdMaster首席运营官陈传祺担任主持人。蓝光标传播集团中国业务总裁毛、情人营业部互联网电视全国销售总经理刘成、乐视大屏幕业务创意中心总经理焦、未来电视副总经理兼运营支撑中心总经理金泽、OMD浩腾传媒商业智能事业部副总监庞若石共同出席论坛。

我们就OTT广告的价值、OTT广告的未来发展趋势等话题进行了交谈,并就OTT广告的未来模式进行了深入的探索和交流。同时也为本次大会做了最终的总结和闭幕。会上气氛很冷,与会者了解了OTT广告行业的前沿科学知识,在这次会议上体验了大咖们的优秀创意,赚了不少钱。


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