当前位置:主页 > 技术文章 >

技术文章

Technical articles

【公司资讯】布道精英文化 大文化IP应时而生——专访凤凰网高级副总裁池小燕

时间:2011-02-16 00:32 点击次数:
  本文摘要:中国网络风云20余年经历了另一场翻天覆地的变革。领先就不会出局。这是网络时代的残忍铁则。大浪开始淘沙见金,但有点难过,凤凰网凭借自己的文化基础和吐故纳新,产生了行业不可替代的影响力。 今年凤凰网再次表现出其敏锐的市场嗅觉,布局大文化IP,用IP矩阵链接各文化圈层,构建了文化共同体。精英的视角、质量内容和国际化的视野是凤凰网产生的基因优势,凤凰网传达了中华文化之余,成为大文化和品牌满员、对话、融合和创造的有力桥梁。

三亿体育

中国网络风云20余年经历了另一场翻天覆地的变革。领先就不会出局。这是网络时代的残忍铁则。大浪开始淘沙见金,但有点难过,凤凰网凭借自己的文化基础和吐故纳新,产生了行业不可替代的影响力。

今年凤凰网再次表现出其敏锐的市场嗅觉,布局大文化IP,用IP矩阵链接各文化圈层,构建了文化共同体。精英的视角、质量内容和国际化的视野是凤凰网产生的基因优势,凤凰网传达了中华文化之余,成为大文化和品牌满员、对话、融合和创造的有力桥梁。精英简化的文化价值观从媒体的调性来说,凤凰代表了精英简化的文化价值观。凤凰网现在定位的精英、高端和社会构成的固有思考完全不同:“精英不需要涉及经济地位,财富不一定依赖精英的唯一标准,我们说的精英特别是思考、生活方式上的精英》新的定义精英文化是凤凰网构建整个大文化IP的第一步,下一个凤凰网重点发展的综艺节目IP也遵循完全相同的价值定位。

精英化代表着这个集团有星舰型思维,他们有独立国家的意见,确实渴望内涵和有质量的内容。池小燕说:“调查的时候发现凤凰网的参加者没有突出的精英化思考。我想理解他们的生活方式、信息读者的市场需求、消费观念、新的娱乐市场需求,融合国情,研究和探索我们应该如何满足他们的娱乐市场需求。”。

在这种背景下,凤凰网的大文化IP应运而生,重点着力的大文化综艺节目IP也是对受众的积极探索。布局IP是精英简化的必然选择,现在IP是业界争夺的热潮。

凤凰网创建大文化IP不仅是顺应趋势的内容运营模式创新,也是经过多方面考虑的必然选择。IP是“知识产权”,是指享有一定的价值基础,打破媒体平台以多种形式开发的优秀内容的版权。从概念上看,IP具有先天优势,凤凰网编舞大文化IP实质上为节目流“魂”,使其具有更持久的生命力和跨平台的穿透力,同时有效地提高了其附加值。

IP是一个产品组合,为单一产品提供更大的业务映像空间。围绕IP有各种形式的派生开发,可以展开跨境转换和扩张,切断产业链,构建IP从在线到离线的运营。另外,IP在运营中具有低对话、难以传播、低要求的特质,难以构成粉丝经济,是商业价值的集中表现。

另外,IP积累的人气和享受的粉丝的体量不会减少以前的研究开发过程中的风险和营销成本。基于IP内容、形式和营销优势,凤凰网对创建自己的大文化IP、传达文化价值、提高单体目标受众和商业空间水平具有最重要的意义。

有物品的大文化IP,对以大文化IP为发力点的凤凰网来说,文化是显示文化品位的综合内容体系,这里的文化,不是广大大众的小文化,而是大文化。大文化IP是以民族优秀的文化、先进的设备文化为产品精髓和核心,以IP方式展开,使“以扎根于心灵的学识、需要警告的心灵、制约为前提的权利、别人相信的心灵善良”等抽象化的文化有形化,让消费者观赏、观赏。这是凤凰网多年来耕种高质量内容的厚积薄发。20年来,凤凰网不具备引导话题潮流、构建话题热点、制造爆料内容的媒体基因,贯彻了“中华感情全球视野多元文化对外开放进步力量”的媒体理念。

当媒体蓬勃发展,传统媒体进入变革时代时,凤凰网以卓越的品牌力量和内容核心竞争力,成为中国人世界上最没有公信力、责任感和影响力的媒体平台。结合多年文化的基础品牌优势、内容生产优势、资源整合优势、文化领域的溶解和影响力,凤凰网的蓄力是IP简化的运营手段,使其成为更持续的生命力。大文化综艺节目IP成为凤凰网的下一个重点发力形式,考虑到有趣和科学知识的普及,可以吸引参加者的注意。

确保IP内容的三重质量内容的质量和话题的影响力可以说是凤凰网最坚硬的底气。“我们的内容质量比其他媒体平台更好,话题的领先总是有很强的话语权。

另外,凤凰网也没有你很多渠道融合媒体跨越屏幕进行交互的资源整合能力。在这个社会共享时代,我们不仅需要生产优质的内容,在凤凰网上传播话题,还需要系统外的社交网络。例如,我们的综艺节目IP大多与互联网同步,然后与其他视频平台、微博、知乎等社会化平台同步,我们在微信上也有专业的运营团队,其次自由地进行其他一些比较当然,凤凰网在不大幅升级内容的生产和加工方式的情况下,继续提高性能,切削中没有具有交叉工作台穿透力的质量内容。

什么内容在平台之间分发,具有更好的渗透力和品牌力量? 凤凰网得到的答案是综艺IP。具备跨平台渗透力的综艺IP,基本上不到5个品种,在商业合作方面,自然会保护先机。

比如凤凰网去年推出的文化类综艺IP 《一路书香》第一季度是名利双收。综艺IP,如发售的《最弱辩题》、《火力无限》,在策划阶段可以引起很多知名品牌的关注。“这表明广告主对凤凰网的“低不结冰”综艺IP非常信任,我衷心相信凤凰网有必要与大文化产品媲美”。

毕竟,第一,凤凰网有基础,有文化基础,有多年积累的专家和优质的内容,需要阅读瞬息万变的市场。第二,凤凰网显然没有话题跨平台的穿透力,有流量的确保。第三,凤凰网在编IP时,话题的正能量、安全性存在很多问题和偏差。三重确保加身,有货有料。

凤凰网你的很多渠道需要融合媒体的屏幕交互资源整合能力,强大的本地营销理念和创造性的商业模式,带来品牌和更深的场景因此凤凰网的IP对广告主来说大文化是凤凰网未来集中于发力的重要领域之一。凤凰网应该做的文化传播和文化传承,对平台本身的文化文化基础和感情有着严格的排斥,这是凤凰网的优势。预示着大文化产业的巨大发展,更在业界充分发挥凤凰网品牌和平台的影响力,凤凰网义不容辞的媒体责任和平台负责人:对大文化IP有建设性和引导性,重新加入独创的大文化类内容。

大文化背景下的国际化原生优势是在大文化的土壤环境下,更多的中国品牌,以国际化为最重要的战略和品牌扩张方向。从国情的角度来说,国际化横跨在大文化的背景下。

从凤凰网的角度来看,它是其品牌营销系统中最弱的差异化优势之一,同时也是用户对凤凰网的期待。大文化、国际化、精英化三者有机融合,构成了凤凰服务客户国际化传达的卓越能力。

关于凤凰网“一带一路”峰会后的系列企划,与中国国家政策的发力方向相互交错,品牌可以利用凤凰网的国际穿透力,增强国际影响力。凤凰无论是内容生产还是内容营销,都进行着确实意义上的全球生产。“凤凰网是有能力的组织媒体人和媒体机构生产内容。

我们在传播层面制作的不仅仅是在国内的传播,还制作了全球的传播。全球化的媒体人做共同襄盛的话,IP带来的影响力、穿透力是无限的。

”从IP内容到IP营销,凤凰网最核心的是不可替代的影响力,这种不可替代的来源于在多年的新闻生产过程中,用户市场的需求,对社会热点和话题的恰当好处和手机。内容质量和跨平台的渗透力,国际化视野,即凤凰的核心营销价值。在品牌营销系统的智能营销系统下,未来三年,凤凰网将启动更多具有指导意义和丰富生命力的品牌营销案例。

大文化IP将是凤凰网。在布局品牌营销系统的许多动作中,浓墨重彩。


本文关键词:三亿体育,【,公司,资讯,】,布道,精英,文化,大,应时而生

本文来源:三亿体育-www.schbzxxx.com

Copyright © 2002-2021 www.schbzxxx.com. 三亿体育科技 版权所有 备案号:ICP备86391852号-5

在线客服 联系方式 二维码

服务热线

0871-52438681

扫一扫,关注我们