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影谱科技开启视频广告植入3.0时代

时间:2011-01-27 00:32 点击次数:
  本文摘要:最近大热的韩国电视剧《太阳的后裔》不仅在网民中引起了收视率的狂潮,而且在视频营销方面引起了业界的关注和话题。在国内某视频网站的播放版中,《国民丈夫》宋仲基和女主角宋慧乔之间增加了一盒牛奶,但在韩国的原版中很少出现。 据相关人士透露,中国广播版经常出现的牛奶并不需要放在拍摄现场,而是通过技术手段,利用后期特效展开移植,构建无缝交叉。录:右图是国内广播版,左图是韩国版,实质上在国内综艺节目中,类似的植入技术早就有很多经典案例了。

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最近大热的韩国电视剧《太阳的后裔》不仅在网民中引起了收视率的狂潮,而且在视频营销方面引起了业界的关注和话题。在国内某视频网站的播放版中,《国民丈夫》宋仲基和女主角宋慧乔之间增加了一盒牛奶,但在韩国的原版中很少出现。

据相关人士透露,中国广播版经常出现的牛奶并不需要放在拍摄现场,而是通过技术手段,利用后期特效展开移植,构建无缝交叉。录:右图是国内广播版,左图是韩国版,实质上在国内综艺节目中,类似的植入技术早就有很多经典案例了。

像今年更新的《超级女声》一样,屏幕上不会根据人物的传达内容经常出现与赞助商产品相关的特色字幕,可以精密嵌入品牌信息。这种植入方式被称为“神字幕”,可以理解为是影谱技术和芒果TV共同发售的营销产品——的“难以种植”的众多表现之一。注:右图为《超级女声》的“神字幕”,在现在的内容发布和泛娱乐化营销大不相同的商业时代,网络视频作为最高品质的媒体载体受到广告主的关注,其中包含的很多营销方式及其背后补丁广告后,嵌入式视频营销代表了行业发展的新趋势,逐渐成为行业的主流。随着视频技术的飞速发展,嵌入式视频营销也从初期的1.0、2.0时代发展到了以量产化、标准化、智能化为特征的3.0时代。

1.0时代:产品质朴无华的展示被掩盖,从无到有的理念突破了国内植入营销的“开山鼻祖”,追溯到1990年代初众所周知的电视剧《编辑部的故事》,剧中的某桥段有显著的商标标识。这是国内电影作品中第一次植入商业要素。

注:右图为《编辑部的故事》百龙矿泉水植入桥段比的补丁广告,植入式营销几乎不影响用户的观赏体验。形式精致,周转受各大广告主欢迎。但是,在初期的电影制作中,只是将产品机械地放置在镜头画面上,反复显示,关于场景和产品的特征的记述不足,在场景关联度、用户感觉度方面不太低,最终难以使嵌入广告的价值最大化, 2.0时代:打造熟悉的内容,打造生动的翻译品牌,精细运营营销价值,近十年来,品牌内容化(Branded Content,行业全称BC )成为专业电影制作领域的新趋势2.0时代,植入营销的运营流程首先由内容方确认方案,然后代理广告公司、BC企划团队与品牌主一起围绕方案展开植入场景构想,最后将品牌信息、产品特性自然带入剧中BC的概念来源始于欧美市场,在商业实践中确立了高度完善的影像移植服务体系。

比起把1.0时代的品牌要素代入内容,2.0时代的电影嵌入可以解释为通过构筑熟悉的内容来生动地翻译品牌。最近植入营销2.0时代的代表性案例是科网综艺节目《奇葩说道》。根据公布的数据,去年播出的《奇葩说道》第2季度,“有范”APP、艾莉谷粒多、雅哈咖啡、MM’s巧克力、东风标致5大品牌入围,最大亿元的总投资额创下了同类节目记录,可以说是业界的典范。

通过主持人、现场嘉宾的花式口播、品牌独特的口号等,《奇葩说道》将品牌信息内顺利地转变为节目内容的有机组成部分,在某种意义上构筑了“市场营销即内容”的理念。以口播为例,主持人东在每次节目结束时,都通过“谈段子”式的嘲笑,自然带来广告语,巧妙地与节目内容紧密结合,一点也不高。

有趣的幽默口播广告语不仅为广告主构建了品牌和效果的展示,也有网友回答说,马东阅读广告是期待节目的原因之一。《奇葩说道》植入营销的顺利说明是2.0时代的核心要素:通过精巧的剧情设计,防止1.0时代后期过度执着于品牌曝光所造成的不自然和生硬,在深入选育内容特质和品牌精神的同时, 注:右图是《奇葩说道》主持人的人口广播品牌信息,但2.0时代也没有界限。

对广告主来说,前期投入,商务谈判和留下决定的时间非常严格,依靠剧目剧本仓促做出的合作自由选择,实际效果往往比不上成本投入。中期投入,将产品放在现场特别是在口播等环节的最后表现出效果小的不可控制性,而且长的电影制作周期往往不会错过商品最佳的展开时机。投入后期,非标准化权益报酬方式未能正确分析评价合作效果。

对平台方面来说,收益分配时来自广告主的植入收益依然属于内容方面,很难自己分一碗汤。因此,2.0时代只有短板尚待填补,嵌入式视频营销向3.0时代转移也成为行业发展的必然趋势。

视频植入3.0时代:技术主导的模式升级,确实意义上的产品效果今年初,影谱技术和芒果TV共同推出了视频营销产品“植入困难”,与影谱技术的第一个视频云植入技术组合“难以种植”在可以利用视频质量的前提下,可以动态、自动、无缝地映射变更视频中的规定要素,构建电影作品的极其不同的东西。相应地,业界相关人员可以在以移植困难为代表的平台上实现营销内容移植的智能化、自动化、标准化,在行业上、中、下游构建电子货币共享,移植型数字营销针对2.0时代植入现场控制性低、决策风险大等弊端,植入难以获得的量产化、标准化解决方案变更为传统植入广告的动作流程,广告主被限制在拍摄期间,传送自己的评价和决策时间通过技术手段,在数字背景中增加精细、优质的广告位,并动态监视相关数据,广告主对系统随时展开调整,优化植入素材,提高营销效果。最重要的是,这种植入模式使平台方面有机会与内容方面一起在市场链端口上建立利益共享,进而转变现有的产业结构,为推进数字营销业产生一系列反连锁反应。

例如《我是歌手》以即时消息形式将蓝月产品移植到韩束LOGO,《旋风孝子》中,《一年级》中经常出现手机游戏《部落冲突》的动画形象,《全员加快中》中引入了蒙牛显甄和康宝莱两个品牌。此外,在即将推出的《妈妈是超人》中,还可以看到以新形式嵌入的商业视觉元素。

录:图为《我是歌手》即时镜头强调品牌录: 《旋风孝子》道具植入帖子和情景中央电视市场研究公司(CTR )最近发表的《2016年广告主营销趋势报告》显示,73%的广告主植入,减少或维持冠名等软件广告的支出。响应,影谱科学技术关于负责人的响应,面对前景广阔的视频嵌入3.0时代,嵌入很难融合DSP和原生广告各自的优势,确实是视觉整合、用户主导、内容为王。

影谱技术构建以技术为导向的视频原创广告交易平台,大力整合资源,引导行业技术新趋势,与产业链各方面一起推进产业转型,为品牌广告主构建更大的价值。


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